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起原：BUG
文 丨 《BUG》栏目 周文猛
厚味可乐，“乐”不出来了。
这款终年抢占春节大除夜饭C位的饮品，正靠近着“海外卖未几，国内卖不动”的惨淡场面——据其近期发布的功绩报，昨年其大家单箱销量握平，这意味着厚味可乐在近10年来初度出现了零增长，可谓“卖未几”。
而中国商场在内的亚太区商场，昨年交易利润同比下滑5%；Q4财报最为惨淡，交易利润暴跌36%，可谓“卖不动”。
同期，伴跟着近两年来的涨价策略，在酬酢平台上，大批“厚味可乐越来越难喝了”“滋味变了”“莫得甜味了”的吐槽声络绎接续。大家分析指出，单纯靠涨价仍是跑欠亨了，畴昔必须靠“量”来分管资本，不然会堕入“越涨越没东说念主买”的轮回。
10年头度销量零增长，CEO称“令东说念主鞭策”
伸开剩余81%据厚味可乐最新败露财报，2025全年，公司营收479.41亿好意思元，增长2%；净利润131.37亿好意思元，增长23%；2025年大家单箱销量握平（零增长）。按品类来看，旗舰品牌厚味可乐四季度销量增长1%，全年销量握平；无糖厚味可乐四季度销量增长13%，全年增长14%。
对此，厚味可乐公司董事会主席兼首席扩充官詹鲲杰暗示：“2025年的功绩进展令东说念主鞭策，充分展现了咱们的业务韧性与增长势头。”
但一个不争的事实：2025年，厚味可乐大家单箱销量10年来初度出现零增长，公司以往“量价王人涨”的商场策略出现了变化，功绩增长更多来自居品涨价。
据厚味可乐财报，销量停滞的主要原因是中亚、北非及巴西商场的增长被好意思国、墨西哥和泰国商场的下滑所对消。但从大家范围来看，包括中国在内的中亚商场增长停滞，一样是公司销量及功绩增长趋缓的要津身分。至2025年第四季度，厚味可乐包括中国区在内的亚太地区营收11.39亿好意思元，同比下滑7%；交易利润2.5亿好意思元，同比下滑36%。
若是把本领线拉长，中国区的数据在中粮和太古的港股财报中可见一斑。据《BUG》栏目子虚足统计，以中粮厚味可乐和太古厚味可乐两家中国区授权和谐伙伴败露的财报诡计，早在2021年，厚味可乐中国内地营收就达到约485.58亿港元，但至2024年，公司营收则下滑至467.25亿港元阁下，呈悠扬下滑趋势。
这意味着，在东说念主口最庞大、表面增长后劲最大的亚太区商场，厚味可乐的销量难言乐不雅。
在财报中，厚味可乐首席运营官柏瑞凯直言，“中国事咱们最进攻的商场之一，咱们在中国践行永久发展计谋，握续安稳在中枢业务上的高质料指导地位，并已赢得塌实进展。”
但事实是，在中国商场，厚味可乐靠近的情况远比思象中要更为复杂、辣手。
纵不雅国内商场，东鹏特饮、农夫山泉、元气丛林等原土饮品企业，却赢得了更为积极的商场响应。据东鹏饮料2025年度功绩预报，展望2025年全年公司营收207.6亿元至211.2亿元，归母净利润43.4亿元至45.9亿元，同比区别增长31%至33%、30%至38%。此外，农夫山泉2025年上半年营收256.22亿元，同比增长15.6%，进展顽强。行为厚味可乐肉中刺般的元气丛林，从2019年的6亿营收作念到如今的百亿范畴，迫使厚味可乐屡次推出无糖气泡水会剿，但皆见效甚微。
价钱涨了滋味却变了，浪费者不买单
除了外部竞争压力，厚味可乐营收乃至销量增长放缓的深档次原因，更在于其主动诊治配方导致口味“变淡”，同期公司未能实时跟进浪费趋势变化而时时提价，导致浪费者下单冲动减少。
在小红书等鸠集平台上，大批“厚味可乐越来越难喝了”“滋味变了”“莫得甜味了”的吐槽声息络绎接续，消磨着厚味可乐的品牌声誉。而在这背后，厚味可乐出于资本考量，以玉米糖、果葡糖浆等性价比高的糖分，替换蔗糖等口感更好但价钱更贵的糖分，这种作念法成为厚味可乐口感变化的原因。
昨年7月，好意思国总统特朗普曾在酬酢媒体上深化，他正与厚味可乐公司洽商，“将可乐中使用的甜味原料由高果糖玉米糖浆换成蔗糖，并称这么的可乐‘更好’。”而这一作念法，也平直映射出厚味可乐“口感变差”的事实。
愈加值得正经的是，在口感“变味”的同期，连年间，厚味可乐还时时通过提价等行为，进一步晋升居品毛利，进而从代理商乃至浪费者手中，赚取更多的利润。
透过2025年全年财报可直不雅发现，在公司销量握平的情况下，2025年公司居品均价晋升4%，居品涨价不加量。在国内，2024年的上半年，湖北、江西、郑州等多地太古厚味可乐公司密集发布调价函，多款居品提价7%至25%不等，500毫升装可乐从提出价3元涨到3.5元。
在新品迭代乏力、经典厚味可乐口味“变味儿”的情况下，价钱的飞腾无异于饥不择食。
对此，有大家分析指出，“当年，厚味可乐借大家通胀，以‘大包装提价、小包装缩水、糖税传导’等情势，在销量握宽泛拉高了利润，但当今底层逻辑变了，西洋等商场的浪费者运行拒却4好意思元一瓶的可乐，提价已莫得空间；此外，1好意思元的百事和区域品牌成了厚味可乐的平替，单纯靠涨价仍是跑欠亨了，畴昔必须靠‘量’来分管资本，不然会堕入‘越涨越没东说念主买’的轮回。”
据厚味可乐责罚层更替诡计，2026年3月31日，现任扩充副总裁兼首席运营官柏瑞凯将接替詹鲲迥殊任公司首席扩充官。詹鲲杰在执掌公司九年之后，将转任扩充董事长，不时参与企业计谋有计算。
（厚味可乐现任扩充副总裁兼首席运营官柏瑞凯）
资料高傲，柏瑞凯于1996年在亚特兰大加入厚味可乐，而后在北好意思、欧洲、拉丁好意思洲及亚洲地区担任多个进攻职务，责任隐蔽供应链、新业务修复、商场营销、篡改、概括责罚及装瓶业务等领域，职位层级逐渐晋升。2013至2016年，他担任厚味可乐大中华区及韩国业务总裁，深度参与中国商场布局。
换帅之后扬州在线股票配资综合门户_配资资讯导航与学习入口，柏瑞凯能否指导厚味可乐在大中华区重回增长轨说念以赢得更大的商场契机，谜底也将很快揭晓。
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